Hvad er retargeting, og hvorfor er det relevant for hotelbranchen?
Retargeting, også kendt som remarketing, er en digital markedsføringsstrategi, der fokuserer på at nå ud til brugere, der tidligere har besøgt en hotels hjemmeside eller interageret med et brand, men ikke har foretaget en ønsket handling, såsom et køb eller en booking.
For hoteller kan retargeting være en game-changer i at forbedre konverteringsraterne og maksimere afkastet på marketinginvesteringer.
Fordele ved retargeting for high-end hoteller
- Forøgelse af direkte bookinger: Mange rejsende besøger flere hoteller, inden de træffer en beslutning. Retargeting kan bruges til at sørge for, at jeres hotel forbliver i deres bevidsthed, og øger chancerne for, at de vender tilbage og booker direkte på jeres hjemmeside.
- Målrettede tilbud: Ved at vise personaliserede annoncer, der matcher den potentielle gæsts tidligere interaktioner med jeres brand, kan I friste dem med eksklusive tilbud, der passer til deres præferencer.
- Øget ROI på markedsføringsbudgettet: I stedet for at bruge penge på bredere annoncer, der når et ukvalificeret publikum, fokuserer retargeting på de brugere, der allerede har udvist en høj interesse – og det gør det til en omkostningseffektiv løsning.
Sådan kan du implementere retargeting
Google Ads giver eksempelvis high-end hoteller mulighed for at retarget brugere, der tidligere har besøgt deres hjemmeside, på tværs af millioner af websites og apps via Google Display Network.
Dette netværk giver jer mulighed for at skabe visuelle annoncer, der er i tråd med jeres brand og fremhæver unikke faciliteter som rooftop-pools, spabehandlinger eller eventuelle eksklusive kulinariske oplevelser.
Retargeting via Google Ads kan øge jeres konverteringsrate markant. Når potentielle gæster forlader jeres hjemmeside uden at foretage en booking, kan I bruge retargeting-annoncer til at genfange deres opmærksomhed.
Ved at optimere jeres kampagner med specifikke søgeord som “premium hotelophold”, “luksuriøs suite” og “femstjernet oplevelse” kan I sikre, at jeres annoncer når den rigtige målgruppe og lokker dem tilbage til at fuldføre deres booking.
Fordele ved at kombinere SEO og Google Ads i retargeting
- Bedre synlighed: SEO sikrer, at din hjemmeside bliver fundet af relevante brugere i organiske søgeresultater, mens Google Ads holder dit brand synligt på tværs af flere kanaler.
- Øget konverteringsrate: Retargeting gør det muligt at genskabe engagement hos de besøgende, som tidligere har vist interesse, hvilket øger sandsynligheden for, at de konverterer.
- Målrettede annoncer: Med SEO-data kan du forstå, hvad brugerne søger efter, og kombinere det med retargeting-annoncer, der viser skræddersyede budskaber og tilbud baseret på brugerens præferencer.
- Optimeret investering: Du undgår at bruge unødvendige penge på at tiltrække nye besøgende, da retargeting specifikt målretter dem, der allerede har vist interesse, hvilket kan øge dit afkast.
Tre trin til opsætning af din retargeting strategi
Trin 1: SEO til at tiltrække brugere
- Optimer din hjemmeside og indhold for at tiltrække organisk trafik fra brugere, der søger efter relevante ophold, services eller luksuriøse oplevelser.
- Brug søgeordsanalyser til at finde de ord og fraser, som din målgruppe søger efter, og sørg for, at disse er integreret i din hjemmeside og blogindlæg.
Trin 2: Retargeting via Google Ads
- Når brugerne er kommet ind på din hjemmeside, opsamler retargeting-pixelen data om deres adfærd. Brug disse data til at oprette remarketing-lister i Google Ads.
- Målret dem med Google Display Network- eller Search Ads, og vis personlige, dynamiske annoncer baseret på deres tidligere handlinger.
Trin 3: Konverter brugere via optimerede annoncer
- Skab engagerende annoncer, der fremhæver tilbud, eksklusive rabatter, eller andre incitamenter, som kan få brugerne til at vende tilbage og fuldføre deres booking.
- Brug analyser fra både SEO-data og Google Ads-kampagner til løbende at justere og optimere annoncerne for maksimal effekt.
Sådan giver du det endnu et nyk op på skarpheden
For at optimere jeres retargeting-kampagner er det vigtigt at segmentere jeres publikum. Ved at målrette specifikke grupper, såsom gæster, der har vist interesse for suiter eller dem, der har påbegyndt en booking, men forladt processen, kan I levere skræddersyede budskaber til de rette personer på det rette tidspunkt.
Derudover, er det vigtigt at fremhæve de unikke oplevelser, der adskiller jeres luksushotel fra konkurrenterne. Dette kan inkludere private ture, spabehandlinger eller eksklusive middage med en fantastisk udsigt, noget som lige præcis vil appellere til netop jeres målgruppe.
Det er yderst essentielt med personaliserede annoncer, der matcher den enkelte gæsts præferencer. Derudover er det vigtigt løbende med overvågning og justering af kampagnerne, så det forbliver effektivt.
Brug relevante analyseværktøjer til at tracke resultaterne, så I kan tilpasse jeres tilgange og maksimere afkastet af jeres marketinginvesteringer.
Har i brug for støtte i jeres retargeting strategi?
Med vores ekspertise i SEO kan vi hjælpe jeres brand med at dominere søgemaskinerne ved at optimere jeres hjemmeside med relevante søgeord, struktureret data og hastighedsforbedringer.
Dette sikrer, at jeres brand bliver fundet af eksklusive rejsende, der søger efter præcis det, I tilbyder.
Tøv ikke med at række ud, vi vil altid gerne hjælpe jer på rette vej.
