Google’s fundamentale ændringer i deres algoritmer

Google har lanceret betydningsfulde algoritme ændringer i 2023, kaldet Core Updates, og disse opdateringer har rejst afgørende spørgsmål omkring, hvordan indhold kvalificerer sig til topplaceringer i søgeresultaterne.

Dette indlæg vil udforske de centrale skift inden for dagens SEO, herunder SEO-content, brugeroplevelse (UX), E-A-T (Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness), nyttigt indhold og den spændende nye Search Generative Experience (SGE) fra Google.

SEO og Brugeroplevelse:

En grundig forståelse af, hvordan UX og SEO arbejder i tandem for at forbedre website performance og brugerengagement. Fortsæt læsningen for at blive klædt på til at navigere i det skiftende SEO-landskab. Opdag hvordan du kan optimere dit website for at opfylde både nuværende og kommende krav fra Google og opnå en konkurrencefordel.

Hvad er E-A-T?

E-A-T står for Experience, Expertise, Authority, og Trustworthiness og udgør en afgørende ramme anvendt af Google til at evaluere indholdskvaliteten på websites. Det er en dybdegående vurdering af et websites pålidelighed og værdi, ikke kun i indhold, men også i bredere samfunds­mæssig eller industrielt anerkendelse.

Experience: Vurderer relevansen af forfatterens erfaring med produktet og forståelsen af, hvordan teoretisk viden omsættes til praksis.

Expertise: Handler om dybden og bredden af viden, virksomheden besidder om et specifikt emne.

Authority: Evaluerer, hvordan en forfatter eller et website er anerkendt af andre i feltet eller industrien.

Trustworthiness: Fokuserer på sikkerheden og pålideligheden af både indhold og selve websitet.

Ved at optimere for E-A-T sikrer du ikke kun høj kvalitet af indhold, men også opbygger tillid blandt brugere og søgemaskiner, afgørende for langvarig succes i den digitale verden.

Google’s Skærpede Fokus på Indhold

I løbet af de seneste måneder i 2023 har Google sendt tydelige signaler med hyppige Core Updates, især i august, oktober og november, der intensiverede fokus på content-kvalitet. Disse opdateringer understreger vigtigheden af at implementere E-A-T i indhold, da Google gentagne gange har nævnt dette som nøgleelementet ved faldende rankings.

Yderligere blev Googles fokus på indhold forstærket i september med en opdatering til helpful content-algoritmen og en spam-opdatering i oktober, rettet mod lavkvalitetsindhold. Disse ændringer sammen med den kommende lancering af SGE signalerer en retning mod mere sofistikerede og brugercentrerede indholdsstrategier.

Mere “Helpful Content”

Googles første Helpful Content-opdatering blev frigivet sidste år (2022), og det har haft en direkte indvirkning på ranking. Denne opdatering markerer Googles ønske om at prioritere indhold, der ikke kun er informativt, men også engagerende og troværdigt.

Denne ændring kommer som respons på stigende mængder lavkvalitetsindhold, især fra AI-værktøjer på markedet, der, mens de er teknisk SEO-optimerede, ikke tilføjer reel værdi for brugeren.

Med denne opdatering ønsker Google at belønne indhold, der ikke kun er informativt, men også engagerende, troværdigt og nyttigt i en reel kontekst. Denne skærpelse af kravene til indhold skyldes muligvis den kommende SGE-søgemaskine, som er blevet kritiseret for at levere både korrekte og forkerte svar.

Ved at have større fokus på denne dimension kan det være Googles måde at forbedre kvaliteten af indholdet i deres AI-genererede svar.

Google’s Search Generative Experience (SGE)

Den Nye Søgemaskine SGE markerer en betydelig transformation i, hvordan søgemaskiner vil fungere og interagere med brugerne. Forestil dig en fusion mellem Google, ChatGPT og måske endda TikTok. Denne forandring repræsenterer en evolution fra en statisk til en mere dynamisk og bruger­tilpasset søgeoplevelse.

Her er de forventede ændringer:

Mere Dynamiske Søgeresultater: Personlig tilpasning baseret på avanceret machine learning og kunstig intelligens for at levere søgeresultater skræddersyet til den enkelte brugers historie, præferencer og kontekst.

Real-Time Resultatjustering: Søgeresultater, der justeres i realtid baseret på brugerinputs og kontekstuelle ledetråde.

Øget Fokus på Semantisk Søgning: Forståelse af brugerens intention bag en søgeforespørgsel ud over blot søgeord.

Kontekstafhængigt Indhold: SGE vil vurdere relevansen af indholdet i forhold til brugerens aktuelle situation og historiske søgeadfærd.

Øget Vægt på Brugerinteraktion: Engagement som en rankingfaktor, hvor websites belønnes for at engagere brugere og fremme interaktion.

Måling af Brugerengagement: Parametre som tid brugt på sitet, interaktioner og brugerfeedback kan blive afgørende mål for succes med placeringer.

Disse ændringer i SGE betyder, at virksomheder og SEO-specialister skal have en mere holistisk og brugercentreret tilgang. Det bliver afgørende at skabe indhold, der ikke kun er optimeret til søgemaskiner, men også fokuserer på brugernes behov og præferencer, og tager dem i hånden gennem hele kunderejsen.

Hvordan vil SGE påvirke vores performance?

SGE vil ændre måden, brugerne søger på, især på informative søgninger, hvor brugerne kan få svar direkte på søgemaskinen. Dette indebærer en vis risiko for fald i både kliks og visninger.

Der er dog mulighed for at blive vist som kilde i AI-resultaterne, hvis indholdet er af høj kvalitet. Det er stadig uklart, om dette vil være nok til at generere trafik til websitet. Men branding forbliver muligt.

Det er vigtigt at understrege, at dette ikke skal betragtes som en “ulven kommer” advarsel. Der er både muligheder og risici, og det er vigtigt for virksomheder at forberede sig på disse ændringer.

Vores Anbefalinger til At Forberede Sig til SGE

Forberedelse til Googles Search Generative Experience kræver en innovativ tilgang til indholdet på sitet. Her er nogle vigtige områder, virksomheder og SEO-specialister bør fokusere på:

Dybdegående Analyse af Brugerintention og Søgeadfærd: Gruppering af relaterede nøgleord for at forstå bredere brugerintentioner og emneområder.

Skabe Indhold, der er Mere end Søgeord: Skab dybdegående indhold, der etablerer dit website som en autoritet inden for et emneområde og engagerer brugere.

Undersøg Søgeresultaterne: Analyser konkurrenternes indhold og gør det bedre for at sikre højere placeringer og mere værdi for brugerne.

Ved at fokusere på disse områder kan virksomheder og SEO-specialister forberede sig effektivt til de forventede ændringer, som SGE vil medføre. Denne tilgang vil ikke kun sikre bedre placeringer i søgemaskinerne, men også en mere tilfredsstillende og værdifuld oplevelse for brugerne.

SEO og Brugeroplevelse

Brugeroplevelsen, også kendt som UX, er blevet afgørende for moderne SEO. Google stræber konstant efter at levere de mest relevante og brugervenlige resultater.

Her er de nøgleområder, hvor UX og SEO smelter sammen:

Websites Hastighed og Performance: Hurtige indlæsningstider reducerer bounce rates og øger brugertilfredsheden.

Mobilvenlighed: Optimering til mobile enheder prioriteres, da flere søgeresultater kommer fra mobile enheder.

Brugervenligt Design: Et intuitivt webdesign med letforståelige menuer og logisk navigation forbedrer brugeroplevelsen.

Interaktivitet og Engagement: Websites, der fremmer brugerinteraktion, kan ses som mere værdifulde af søgemaskiner og forbedrer den samlede brugeroplevelse.

Hvad skal du være opmærksom på ?

Googles stigende fokus på indhold, som er tydeligt gennem de seneste opdateringer, understreger, at traditionelle SEO-taktikker ikke længere er tilstrækkelige. Det er nu afgørende at skabe indhold, der ikke blot er teknisk optimeret, men også tilbyder reel værdi, engagerer brugeren og fremstår som troværdigt. Dette kræver nøje overvejelse af E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) og en dybere forståelse af, hvordan man kan forbedre indholdet for at stå som eksperter inden for ens branche.

Disse opdateringer venter lanceringen af Google’s SGE, der markerer en ny æra for søgemaskiner

Denne personaliserede og semantiske tilgang vil kræve, at virksomheder og SEO-specialister tilpasser deres strategier for at imødekomme brugerens behov på et dybere niveau. Det bliver essentielt at skabe indhold, der ikke kun er optimeret til søgemaskinerne, men også fokuserer på brugernes intentioner og præferencer gennem hele kunderejsen.